QR Code: lo standard globale di riferimento nella comunicazione
Il Codice QR (Quick Response Code)
Cos’è QR Code
E’ un codice a barre bidimensionale, composto da moduli neri disposti all’interno di uno schema di forma quadrata. In pratica, somiglia molto a un francobollo .
A cosa serve QR Code
A immagazzinare informazioni per renderle facilmente e velocemente disponibili.
Come funziona QR Code
Basta inquadrarlo con la fotocamera di un qualsiasi cellulare o smartphone per accedere subito al suo contenuto e decollare istantaneamente sulla propria via d’accesso privilegiato alle informazioni.
Quali vantaggi offre |
Un po’ di storia
Il codice QR fu sviluppato nel 1994 dalla compagnia giapponese Denso Wave allo scopo di gestire con estrema facilità le scorte industriali.
Nel 1999 Denso Wave rilasciò i codici QR sotto licenza libera (Open source), favorendone così la diffusione in Giappone . Nello stesso anno NTT docomo , la principale compagnia di telefonia mobile del paese, lanciò i-mode , sistema per l’utilizzo del web dal telefono cellulare. In poco tempo, i-mode divenne molto popolare tra i giapponesi, e già all’inizio del XXI secolo si cominciò a sviluppare applicazioni per cellulari orientate verso la comodità.
In Europa e negli Stati Uniti la diffusione popolare dei codici QR è stata lenta . Dal’inizio di questo decennio, però, la tecnologia, favorita anche dallo sviluppo del mercato degli smartphone, ha acquistato maggiore notorietà anche in Italia .
QR Code strumento di marketing e comunicazione
A partire dal 2004, prima in Giappone e successivamente negli Stati Uniti e, via via, nel resto del mondo, il QR Code ha avuto uno sviluppo a 360 gradi , compresi quasi tutti i campi della vita sociale: dal marketing, al cinema e altro ancora.
I cambiamenti sociali, culturali e tecnologici avvenuti nella società hanno infatti modificato in profondità l’approccio del consumatore nei confronti del mercato e della quotidianità.
Le aziende che scelgono di adottare la tecnologia del QR Code compiono un passo in avanti riconoscendo nella multimedialità un valore aggiunto e dimostrando attenzione e desiderio di stabilire un rapporto diretto con il consumatore.
La visibilità rimane un elemento funzionale all’azienda per raggiungere un bacino d’utenza sempre più ampio e diffondere la conoscenza dei propri prodotti. In questo senso, il sito web svolge un ruolo importante, tuttavia le potenzialità di diffusione offerte dal Qr Code sono enormi e facilitano la comunicazione permettendo un passaggio immediato dal mondo cartaceo al world wide web in un’ottica ‘customer friendly’. Ciò significa: con facilità, in tempo reale e gratuitamente .
Accanto al web, infatti, si è da tempo affermato come efficiente mezzo di comunicazione il cellulare che, integrando le sue funzioni primarie con le tecnologie legate al web, si è trasformato in uno strumento completo e interattivo che consente di rimanere quotidianamente e costantemente in contatto con il mondo ricevendo notizie ed aggiornamenti in mobilità.
Ecco tutta la forza del QR Code.
L’esempio di Federfarma
Campi d’applicazione e potenzialità
Le applicazioni pratiche di questo sistema di codifica si sono moltiplicate da quando le fotocamere digitali sono apparse anche sui telefoni cellulari. Con un piccolo software è possibile leggere i codici in tempo reale e aprire un mondo di dati interattivi. Una breve lista delle possibili applicazioni:
Numeri telefonici : lettura dal codice di numeri telefonici da memorizzare nella rubrica, con potenziale sviluppo l’instradamento di una chiamata dopo la visualizzazione del numero stesso.
Biglietti da visita elettronici : visualizzazione sul display di tutti i dati contenuti per la loro memorizzazione sulla rubrica del cellulare.
Indirizzi Web : possibilità di aprire connessioni mediante telefono dalla semplice lettura del codice Messaggi SMS con incorporato il numero telefonico del destinatario: da inviare alla loro visualizzazione sul display.
Dati di posizione geografica : generazione automatica mediante collegamento a Google Maps delle coordinate geografiche sia per richieste di aiuto che per ricevere informazioni di carattere culturale o altro.
Dati in formato binario .
Immagini .
Video .
Sintesi vocale .
Esempi d’applicazioneTra le esperienze di applicazione del Qr Code, la più recente è stata senz’altro la rivoluzione attuata da Panorama inserendo sulle pagine del giornale i codici per mezzo dei quali è possibile accedere a contenuti multimediali extra.
A Torino , i QR Code sono stati applicati su tutti i luoghi d’interesse per fornire informazioni in mobilità sulle principali attrazioni turistiche.
Originale, è stata l’iniziativa del mensile Ciak che sul numero di gennaio, tramite un Qr Code sulla copertina, ha consentito di scaricare gratuitamente il trailer di Iron Man 2 .
Molte multinazionali hanno già messo in pratica il suo utilizzo in campo commerciale. A Tokyo, ad esempio, McDonald’s li stampa sulle confezioni di hamburger per far conoscere ai propri clienti i valori nutrizionali , mentre Ikea li ha inseriti sui coupon per offrire sconti ai clienti.
Pepsi, in Danimarca , ha ideato affissioni e lattine con il Qr Code. Chi lo inquadra ottiene una bibita gratis e le informazioni sui concerti che Pepsi sponsorizza a Copenaghen.
A Londra i grandi magazzini Harrods ne hanno affisso uno di 3 metri sulla facciata , ma si possono trovare anche sulle pubblicità in metropolitana o sui muri di Camden Town e Soho, dove vengono affissi volantini che riportano Codici QR con le indicazioni per feste underground.
Google , poi, lo stampa sui biglietti da visita dei propri dipendenti: basta un clic con il telefonino per memorizzare tutte le informazioni nella rubrica del cellulare e anche in quella del computer.
In Giappone il QR-CODE è talmente diffuso che si divertono a costruirlo anche con la sabbia
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